Le hit du moment

Aux US, en Angleterre, en France, il y a une nouvelle typologie d'offre e-commerce qui émerge (pour ne pas dire qui explose) que j'aurais bien envie de baptiser "Stylish price". 


Le positionnement défendu par ces offres est celui de personnal shopper: sur la base d'un quiz tout en finesse (ironie!), le site définit votre style, vos goûts en matière de mode. Un "profil-type" qui permet à des stylistes (ou journalistes de mode, ou blogueuses mode) de sélectionner pour nous, chaque mois, un certain nombre d'items sensés nous correspondre. 


Des produits proposés à un prix unique, en général 39,90 ($, €, £). Parce qu'offrir les conseils de stylistes/journalistes/blogueuses c'est bien, mais vendre, c'est mieux. A la première commande, la consommatrice devient cliente de ce qui est présenté comme un club plus ou moins sélect. On n'est pas obligées d'acheter tous les mois, on peut reporter son achat, mais quand même, au bout d'un moment, on est quand même bien obligée d'acheter. En même temps, on doit forcément trouver chaussure à son pied, de temps en temps, dans la sélection proposée.  


L'offre la plus représentée est celle de chaussures: le précurseur US Shoe Dazzle a été suivi par Stylist Pick en Angleterre et Stylist Click en France (Spartoo). 


Sachant que la française achète en moyenne 6 paires de pompes par an (tongs inclues?), les probabilités de craquer de temps en temps sont fortes (surtout si on a le sentiment de faire une affaires à 39,90€). 


Pour augmenter le sentiment d'exclusivité, certains limitent le nombre d'adhérents (10 000 pour Stylist Click) ou proposent des collections en exclusivité (Stylist Pick). 


Affaire à suivre... 

Une marque next door

Quand on se targue d'être une compagnie d'assurance proche des gens, quoi de plus naturel que d'ouvrir un café?

A Chicago, le café Next Door a donc pour particularité d'appartenir à State Farm. Ouvert de 7 à 22h, il offre bien plus qu'un lieu où prendre un café: conférences, cours/coaching animent le lieu (où l'on apprend comment gérer son argent ou son budget vacances par exemple). Connexion wifi et bibliothèque sont à disposition des clients, et le lieu est même proposé aux habitants pour l'organisation d'événements locaux (du genre fête des voisins). 

La seule chose payante, c'est le café (commerce équitable, NDLR!). 

Les coachs financiers n'ont même pas le droit de vendre des produits financiers ou d'assurance. De quoi aller en toute confiance prendre quelques cours... 

Sur le site web dédié au café, State Farm annonce la couleur: «Nous voulons apprendre ce que vous voulez... On vous aide, vous nous aidez à innover, on en sort tous gagnants et plus intelligents».

Et sur la page Facebook du Next Door, les habitants s'informent sur les horaires, les cours, les coachings …

Le site: Next Door

Guerrila shopping

Dans la lignée des locavores et autres partisans de la consommation locale, le cash mob est le dernier-né des mouvements de défense de l'économie locale. Inspiré des flash mobs, pour son côté happening et collectif, le cash mob consiste à se donner RDV (via facebook et twitter) pour acheter dans un petit commerce , et soutenir ainsi l'économie locale. 


Tout a commencé l'été dernier à Buffalo, sous l'impulsion d'un trentenaire. Le commerçant choisi ce jour-là (vendeur de spiritueux) aurait triplé son chiffre d'affaires. 


Depuis, le mouvement fait des émules dans tout le pays. Petites et grandes villes sont concernées et les "commandos" rassemblent en moyenne entre 15 et 40 personnes. La somme à dépenser fait partie de la règle du jeu, les commerces choisis sont indépendants et proposent des produits pour hommes et femmes. 

Un mouvement qui a inspiré American Express: au mois de novembre dernier, la marque a offert à ses clients un bon d'achat de 25$ à dépenser dans un commerce local. Le "Small Business Saturday" aurait, selon American Express, séduit des centaines de milliers de clients.

Soldes, c'est parti!

Rien de plus chiant, souvent, qu'une pub portant sur les soldes.
Mais comme souvent, Ikea s'en sort bien (Italie).

Insight inside

"Il faut accumuler trois pensées positives pour être bien dans sa peau, une seule suffit pour être très mal."
In Brèves de Créa. 

So british

Quand un supermarché se pique d'humour, on demande à voir.
Quand ce supermarché est un discounter, on s'attend au pire.
Quand ce supermarché est anglais, on en redemande.

My QR code

Les QR codes fleurissent partout, mais pas toujours à bon escient. 
En Pologne, à l'occasion du festival de musique Heineken Open'er Festival, la marque de bière a installé un stand où les festivaliers pouvaient réaliser des QR codes personnalisés (i.e contenant le message de leur choix) et autocollants. 


Hop, tu colles ton QR code quelque part sur ton corps (pas forcément les fesses), tu te fais "QR coder" par un inconnu qui peut ainsi lire ton message. 
Une opération baptisée Heineken U-Code dont l'idée était de connecter les gens entre eux. Un succès: plus de 5 000 QR codes réalisés et un bel écho sur les réseaux sociaux. 

Ode au papier

Le collectif russe People Too est un virtuose du paper art. Un travail d'orfèvre, qui donne envie de lâcher la souris et de prendre un ciseau.

Via Fubiz.

Snif...

Reparlons de Lego et d'une mauvaise nouvelle: la marque lance Lego Friends, une gamme destinée aux filles.

Parce que couleurs pastels.
Parce que personnages "girly" (infirmière, pop star, véto...).

Parce que ça m'emmerde vraiment que Lego rende ses jouets sexistes.

Job for kids

Influencia se fait l'écho d'un jeu-concours hallucinant lancé par Lego. 

Au mois de mars, la marque ouvrira un parc d'attractions Legoland en Angleterre. Lequel inclura un Windsor Resort Hotel. Lequel recrute des concierges... âgés de 8 à 12 ans! 

Vous avez bien lu, le gain du concours, c'est ça: bosser à l'hôtel de Legoland! Quand on est fan de Lego et/ou de parcs d'attractions, ça doit être un truc de fou! 

Faire travailler les enfants étant illégal, Lego parle plutôt de vacances idéales! Question de sémantique... Et les mômes ne seront pas payés (forcément, on ne parle pas de job, là, mais du gain d'un concours... Faut suivre!). 

Pour avoir une chance de gagner, il faut aimer les Lego, les parcs d'attraction et être assez dégourdi. La mission: accompagner et aider les clients-enfants pendant leur séjour à l'hôtel. Les gagnants seront formés (qui sait, des vocations vont naître): présentation, élocution, capacité à louer la marque (sic!)... 

Les mômes-concierges recevront quand même plein de petites briques et pourront bien sûr profiter du parc et séjourner à l'hôtel avec leurs parents. 

Polémique, ce concours? Dans les yeux d'un enfant, c'est tout simplement le cadeau de rêve! 

Feel good?

Décidément, plus rien de ce que l'on peut dire sur les réseaux sociaux n'échappe aux marques (et à d'autres...). 

En Israël, la marque de mouchoirs Kleenex s'est mise en chasse sur Facebook des posts indiquant un coup de froid, un rhum, un état grippal... 

50 internautes en petite forme ont été détectés, leurs adresses ont été dénichées et ils ont eu la surprise de recevoir un paquet rempli de mouchoirs et autres produits de la marque permettant de lutter contre le rhum et autres désagréments hivernaux. 

100% des personnes qui ont reçu le kit Kleenex ont posté une photo sur facebook, donnant lieu à 1800 interactions (sans compter les retombées presse). 

Et Kleenex de conclure: nous avons apporté de l'humain au digital... C'est peut-être un peu too much (et prétentieux) d'affirmer ça, mais en tout cas, on peut reconnaître à Kleenex une très belle action. 

WTF

Entendez par là What the Fuck. Il ne s'agit pas d'une expression grossière, mais d'un terme qui désigne les pubs totalement loufoques et foutraques (qui nous viennent souvent du Japon). 


Tiens, en voilà une justement. 

Peugeot Motion & Emotion Show

C'est le nom d'un spectacle donné par Peugeot au Brésil pour le lancement de la 208. 


Si les projections 3D deviennent de plus en plus courantes, elles n'en restent pas moins spectaculaires et féeriques. 


Ici, le spectacle est également assuré par un acteur qui, via la technologie Kinect, interagit avec la vidéo. Du pur show. 


(comment ça, on voit à peine la bagnole!)

Ceci n'est pas un jouet

Voilà un buzz qui pourrait se terminer par une belle preuve de la prise de pouvoir du consommateur. Du moins je l'espère. 


Voici un projet d'étudiant somme toute devenu banal: réaliser le design des fêtes de fin d'année de la bouteille d'Evian. 


Et un résultat qui en jette: Evian version personnages de Star Wars (R2D2, C3PO, Chewbacca, Dark Vador et un stormtrooper).


Sublimes... mais conceptuelles pour l'instant. A moins qu'Evian n'entende le désir de la sphère web et commercialise ces demoiselles qui, j'en suis sûre, sauront être sources de jeunesse.

After

Parce qu'Avent, c'est excitant, mais qu'après, il faut conjurer la déprime post-fêtes voici rien que pour vous le calendrier de l'Après. Alors jusqu'à la fin du mois, n'hésitez pas à l'effeuiller... déjà deux à découvrir d'un coup hip,hip, hip! 


A découvrir là