Cuillerable

Danone a complètement revu le design de ses pots de yaourts. Sur le fond, place à l'authenticité: une vache et son veau, un éleveur, un pré et même une coccinelle! Tout est là pour soutenir l'argument "au lait de nos éleveurs" et ancrer l'industriel au coeur de nos campagnes. 


Sur la forme, le cul des yaourts est désormais rond, pour mettre, dixit Danone, une meilleure "cuillérabilité". En clair, l'idée est que la cuillère racle aisément le fond du yaourt pour en laisser moins!!! Et oui, Danone a mis quelques décennies à réaliser que quand même, il y avait du gâchis. 


Du coup, c'est peut-être toute une époque qui s'achève: finis les bruits désagréables mais tellement familiers de cuillère qui racle le fond des pots pour essayer de ne pas en laisser une miette! 


Plus sérieusement, voilà un changement en apparence anodin qui a demandé de gros investissements, obligeant Danone à remplacer la chaîne de fabrication de ses 5 usines françaises. 

Mais à la clé, Danone mise sur la différenciation en linéaire. Son pot était le même depuis 40 ans, et le rayon produits laitiers est plus qu'encombré. 


Last but not least, c'est la marque Velouté qui s'y colle. Les autres, pour l'instant, ne changeront pas.