Wait & listen

Pour le (re)lancement de sa Carte Musique, le Ministère de la Culture et de la Communication ose une opération intelligente, pertinente et innovante. 

Imaginez donc un abribus qui vous permette, en attendant ledit bus, d'écouter non pas des artistes, mais la playlist d'artistes! 

Ils sont 5 à partager leur sélection musicale (une centaine de titres, quand même...): Ayo, BB Brunes, Kitsuné, Oxmo Puccino et PonyPonyRunRun. Chacun a droit à un abribus habillé selon leur univers. 

Alors vous qui avez la chance d'attendre le bus, branchez votre casque, faites défiler la sélection via une touche tactile, choisissez et.. appréciez. 

5 abribus, c'est peu, mais l'idée est plutôt de créer un gros bouche-à-oreille autour de l'opération plutôt qu'une opération de masse (pour des raisons budgétaires, on s'en doute). 

On en oublierait presque le sujet de l'opé... la Carte Musique. Lancée il y a un an, cette carte destinée aux 12-25 ans et leur permettant d'acheter de la musique à moitié prix n'a pas rencontré le succès escompté. Visant à soutenir l'industrie musicale, la Carte Musique souffre d'un gros déficit de notoriété. Un échec que la filière musicale met  sur le dos d'un manque de publicité... 

Tout est revu: 

- la signature: "2 fois plus de musique" est remplacée par "1 titre acheté, 1 titre offert". On n'élève pas le débat, je vous l'accorde... 

- le positionnement: la découverte musicale. Le titre offert permet d'explorer d'autres univers musicaux. Ah! là, c'est déjà mieux qu'un pur positionnement prix. 

- le mode de distribution: à l'origine une carte virtuelle, désormais aussi une carte physique, disponible à la Fnac et en grande distrib'. 

Via: Le Figaro

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